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來源：https://www.xcseoer.com| 2020-06-23 10:20:47
不同呈現方式下(xià)，浏覽網頁廣告的眼動模式表現出顯著的差異，動畫和彩色廣告的注視次數和注視時間都明顯高于黑白(bái)廣告，差異非常顯著，瞳孔直徑沒有顯著差異。
最基本的關于網頁廣告的研究就是對其相關物(wù)理屬性的研究，如面積、形狀、顔色、動态靜态、位于頁面中(zhōng)的位置、呈現時間等，這些都是廣告設計過程中(zhōng)所着眼的最基本屬性，是每一(yī)個廣告設計者和投放(fàng)商(shāng)以及接收廣告投放(fàng)的網站需要考慮的，因此這些要素都很基本而且關鍵。
在記憶效果方面，彩色與黑白(bái)廣告之間存在顯著的差異，彩色組的成績優于黑白(bái)組。網頁廣告的不同位置對被試的記憶成績與眼動模式有一(yī)定的影響，眼動指标表現爲注視次數、注視時間有顯著差異，上部與中(zhōng)部的注視次數增加，注視時間長。記憶成績也表現爲差異顯著，中(zhōng)部與上部的記憶效果較好。
大(dà)學生(shēng)浏覽網頁廣告的首次注視點的位置表現出非常顯著的差異，中(zhōng)部與上部顯著高于下(xià)部。廣告版面的大(dà)小(xiǎo)的效應顯著，其大(dà)小(xiǎo)影響觀衆的觀看順序與記憶效果，大(dà)幅廣告在小(xiǎo)幅廣告之前被注意到。
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