不斷超越客戶的期望值，源自我(wǒ)們對這個行業的熱愛
來源：https://www.xcseoer.com| 2020-03-20 08:14:52
當前，seo優化發展一(yī)片大(dà)好，當客戶向我(wǒ)們提供目标關鍵詞和短語列表時，我(wǒ)們總會不自覺的問到：你網站或網頁應用在哪裏排名嗎(ma)？目前的排名怎麽樣？這些排名會能夠實現一(yī)些什麽？這些問題驅使我(wǒ)們和我(wǒ)們的客戶，在針對其seo策略定位特定關鍵詞和主題之前，分(fēn)析受衆和搜索者的行爲，任何成功的seo策略的基礎都是對搜索者意圖的堅定理解。
搜索者意圖是什麽？
所謂的搜索者意圖指的是給定搜索查詢背後的“爲什麽”，搜索者希望實現的是什麽？通常搜索者的意圖分(fēn)爲四種方式：信息化、導航、廣告、交易，将查詢分(fēn)類到這四個段中(zhōng)将有助于您更好地了解搜索者正在尋找的頁面類型。
A、信息意圖
最常見的搜索類型，就是信息查詢的人試圖學習有關主題或主題的信息，這類搜索通常具有非常大(dà)的搜索量。信息搜索也存在于營銷渠道的頂部，處于發展階段時，訪問者不太可能轉換爲客戶。這些搜索者希望内容豐富的頁面能快速，清晰的回答他們的問題，與這些搜索相關的搜索結果将能發映出這一(yī)點。
B、導航意圖
通常，具有導航意圖的搜索者已經知(zhī)道他們正在尋找那個公司或品牌，但他們需要幫助導航到他們想要的頁面或網站，這些搜索通常涉及具有品牌名稱特定産品或服務的查詢。這些這些SERP通常具有主頁或特定産品或服務頁面，它們也可能包含品牌的主流新聞報道，但導航搜索需要考慮兩件事情：
1）這是搜索品牌或商(shāng)家的高價值流量，因此請确保您查看搜索引擎結果中(zhōng)的部分(fēn)内容。
2）有機會與其它企業企業一(yī)起上市，并可能建立品牌知(zhī)名度，紳甚至取點擊。你也可以對競争品牌産生(shēng)恐懼，不确定和疑慮;，付費(fèi)搜索和有機物(wù)品清單都可以在這裏使用。
C、商(shāng)業意圖
商(shāng)業查詢作爲一(yī)種混合意圖存在-信息和交易的混合，這些搜索具有交易意圖，搜索者正在尋求購買，但他們也在尋找信息頁面來幫助他們做決定，于商(shāng)業意圖相關的結果通常包含信息頁面和産品或服務頁面的混合。
D、交易意圖
交易查詢具有最大(dà)的商(shāng)業意圖，因爲這些是希望進行購買的搜索者。與交易搜索相關的常用詞包括[price]或[sale]。交易SERP通常是100％的商(shāng)業頁面（産品，服務和訂閱頁面）。将關鍵字和搜索查詢分(fēn)類到這四個區域可以更容易地了解搜索者想要的内容，從而爲頁面創建和優化提供信息。
優化意圖：我(wǒ)的網頁應該在那裏排名嗎(ma)？
當我(wǒ)們從客戶端獲得一(yī)組目标關鍵詞時，首先要問的就是，你的網站應該在這些搜索結果中(zhōng)排名嗎(ma)？提出這個問題，會導緻其他重要問題，這些搜索的目的是什麽？谷歌認爲目的是什麽？人們搜索什麽類型的結果？在針對特定關鍵字和主題優化網頁之前，您需要針對意圖對其進行優化。開(kāi)始研究的最佳位置是結果本身，隻需分(fēn)析當前的排
頁面即可回答您關于意圖的問題。
如果您掃描給定查詢的結果，并且您看到的隻是深入的指南(nán)和資(zī)源，那麽您可以對産品頁面進行排名的可能性很小(xiǎo)甚至沒有。相反，如果您看到競争對手的産品頁面突然出現，您就知(zhī)道您有合理的機會對産品頁面進行适當的優化排名。
回答意圖：這将實現什麽？
我(wǒ)們還要問的一(yī)個關鍵的後續問題是“排名會做什麽？”我(wǒ)們通常得到的簡化答案是“更多流量。”但這究竟意味着什麽？據與給定關鍵字相關聯的意圖，該流量可能會導緻品牌發現，權限構建或直接轉換。在設定期望和分(fēn)配KPI時，您需要考慮意圖。
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