不斷超越客戶的期望值，源自我(wǒ)們對這個行業的熱愛
來源：https://www.xcseoer.com| 2018-11-28 00:38:02
在當今社會無論是服務行業還是産品行業都在快速發展，在發展過程中(zhōng)勢必會涉及到競争，而最終競争的是客戶的消費(fèi)群體(tǐ)量，那麽要想得到更明顯的效果就要考慮到營銷競争，那麽在營銷競争中(zhōng)，最常會用到的就是硬性廣告，而任何一(yī)種硬性廣告都會涉及到“廣告語”，那麽如何爲産品标配準确的，合适的，有影響力的廣告語呢？下(xià)面我(wǒ)們逐步分(fēn)析：
一(yī)：什麽是廣告語
什麽是廣告語？廣告語它可以精辟概括的說出其産品性，廣告語可以突出産品的優勢性，廣告語可以說出其産品的與衆不同性，廣告語更可以引導消費(fèi)者的觀念及品牌烙印。
二：廣告語的責任
廣告語的責任概之即爲它能輔助其産品做些什麽？廣告語應該言簡意駭的概括其産品性，即您的産品是什麽？它可以讓客戶群體(tǐ)第一(yī)印象知(zhī)道您的産品是什麽？當然您也可以說，有好多産品的營銷廣告語都是含糊模詞，以給人的第一(yī)印象是懸念，最後拉動客戶去(qù)深入了解，我(wǒ)不否認這種方式，但就我(wǒ)個人意見無論是硬性的廣告語産品介紹，還是軟性的廣告語産品介紹，還是要說明您的産品是什麽，必竟不是每一(yī)個人都是天才。在這裏舉一(yī)個小(xiǎo)例子：最近公交巴士媒體(tǐ)在黃金時間經常播出一(yī)則廣告，片初一(yī)個卡通小(xiǎo)男孩清晨起床，然後開(kāi)始鍛煉，又(yòu)來到遊樂場，可謂畫面動畫效果堪稱一(yī)絕，當我(wǒ)第一(yī)次觀看這則廣告時，我(wǒ)曾以爲是動畫片，而到廣告最後一(yī)瞬間，小(xiǎo)男孩舉起一(yī)個小(xiǎo)瓶子，說出四個字：“快樂成長”，也許說到這裏大(dà)家還不知(zhī)道是什麽廣告，其實是一(yī)則少兒維生(shēng)素類廣告，總之這類廣告給我(wǒ)的感覺就是用戶如果稍有不認真，真不知(zhī)道它是什麽廣告，真不知(zhī)道它要告訴我(wǒ)們什麽？
總之廣告語一(yī)定要告訴您的消費(fèi)群體(tǐ)它是什麽？而具體(tǐ)它可以幫您做什麽？它的優勢有哪些？它有什麽與衆不同？這不是廣告語所要擔負的責任。
概之廣告語所要擔負的職責主要爲：
1：衆多産品中(zhōng)具有搶眼度（即搶占用戶的第一(yī)視覺）
2：有形或無形中(zhōng)突出産品（即讓用戶知(zhī)道您的産品是什麽）
三：廣告語的禁忌
随着社會的不斷進步，目前的廣告形式可謂是無花八門，當然廣告的内容表現方式也是參差不齊，但大(dà)部分(fēn)廣告全是在圍饒着自身的産品基礎上，進行誇誇其談，主要形式表現在産品的優勢，産品的特點，還會做出種種不同的權威認證。如果說您的産品已經是知(zhī)名品牌，并且已經有一(yī)定的市場影響力度，那麽你可以毫不猶豫說出産品的好。因爲現在的工(gōng)作隻是繼續維持産品的市場形象，那麽反之如果其産品正在上市初期，需要做的更多工(gōng)作則是引導，而并非自褒，我(wǒ)們可以分(fēn)析，随着當前廣告的增多，絕大(dà)部分(fēn)的人面對廣告所産生(shēng)的都是警惕和逆反心理。
所以我(wǒ)們在廣告語的定位上，在引導與自褒的尺度上一(yī)定要把握好，這樣才會事半功倍。
四：廣告語的提倡
在廣告語的定位時，個人認爲還是提倡要以引導爲主，逐步調動用戶群體(tǐ)的關注度，最後導緻其深入了解和品牌形象烙印。可能此時您會問，短短一(yī)兩句話(huà)能起到這麽多的作用嗎(ma)？在這裏我(wǒ)可以給您分(fēn)析就我(wǒ)平時觀察到的一(yī)則廣告案例，首先在這裏知(zhī)名廣告語我(wǒ)不想做更多評論，其次本人一(yī)切評論僅代表個人觀點，切無任何營銷意義，如您認爲是軟文，請您馬上點IE右上角的X。
例子 ［公交車(chē)站框架媒體(tǐ)廣告］
車(chē)子快要來了，請您耐心等待。。.。。《此句話(huà)爲第一(yī)行，大(dà)字号》
車(chē)子慢(màn)了我(wǒ)們可以等，那麽好的房子呢？《此句話(huà)爲第二句，小(xiǎo)字号》
分(fēn)析：首先它很明顯突出了是樓盤廣告，其次它并沒有說明是什麽樓盤，最後也沒有說樓盤的種種優勢特點，而對于客戶群體(tǐ)，它留下(xià)了一(yī)個很大(dà)的懸念，那麽面對具有購房欲的用戶群體(tǐ)，他們此時會想什麽呢？會不會打個電(diàn)話(huà)咨詢一(yī)下(xià)呢？所以此則廣告在消費(fèi)群體(tǐ)内心引導過程中(zhōng)把握的很有尺度。
最後說明，無論任何媒體(tǐ)，我(wǒ)們在廣告語的定位上可能會遵循更多的原則性問題，但就我(wǒ)個人意見而言，影響力仍舊(jiù)要排到第一(yī)，必竟我(wǒ)們想要的結果是廣告後的效果，而不是攀比廣告的藝術性。
僅以此文獻給網絡媒體(tǐ)的朋友們。
作者網站：www.af360.com
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