如何撰寫網站文案

　　花了不少經費(fèi)打廣告，優化搜索關鍵詞，但客戶咨詢量卻低于期望?可能是你的着陸頁沒設計好。

　　網頁首圖不僅僅是一(yī)張漂亮的圖片，它還應該是網站營銷力直觀的傳達工(gōng)具。還有很多企業做了網站後會更改替換首圖，效果往往不盡如人意。

　　所以和大(dà)家聊聊網站制作首圖的設計之道， 有營銷力的網頁首圖一(yī)般由廣告語和圖片組成，今天我(wǒ)們先從文案入手來展示首圖的4個“套路”。

　　1、“熟悉先行”策略

　　熟悉先行，它決定了你的用戶會不會往下(xià)讀。就像好的銷售員(yuán)不會一(yī)開(kāi)始就單刀切入賣産品，他會先和你唠唠家常，關切地問候基本情況。

　　網頁首圖也應該先從客戶熟悉的事物(wù)說起，将其引入一(yī)個情境，再讓産品寄生(shēng)在這個熟悉的情境中(zhōng)。

　　如上圖的“分(fēn)答”的網站首頁，用基本涵蓋了各領域的名人如章子怡、汪峰等人作引子，從讀者熟悉的地方切入。

　　2、“同行比較”策略

　　在撰寫首圖文案時可以應用到的同行比較，人們願意花費(fèi)盡可能少的成本去(qù)獲得高的收益或效率。具體(tǐ)的利益賣點主要是由商(shāng)業模式和戰略決定的，網頁首圖的任務是強化賣點。

　　注：在應用“同行比較”策略時，盡量别直接點明競品名稱，以免惹來不必要的危機公關，擺出事實但不針對人。

　　3、善用“信任背書(shū)”

　　百度爲“莆田系”做了背書(shū)，這是個負面案例，但不得不承認，“莆田系”把這個背書(shū)利用到了。

　　因此，在撰寫網頁首圖廣告語時，如果有可能，盡量使用攀親策略，和一(yī)些有知(zhī)名度上關系，如“被XX媒體(tǐ)報道”、“獲得XX投資(zī)機構投資(zī)”等等。

　　4、廣告文案技巧

　　深受高考作文毒害，不少産品在構思營銷文案時會寫出“極速的操作體(tǐ)驗，流暢愉悅”、“信息管理”之類正确的廢話(huà)。

　　爲什麽應該杜絕此類文案用語?“流暢”、“愉悅”這類抽象形容詞沒有參考系，不能被量化，它們的出現無法與讀者腦海中(zhōng)的記憶建立連接，何談讓他們做出行動?

　　巧用數字可以解決這個問題。“我(wǒ)們有過6億的活躍用戶”就比“我(wǒ)們有龐大(dà)的活躍用戶數量”要有說服力。

　　如上圖：營銷型網站，“已幫助8200多家企業網絡營銷轉型”。

　　構建畫面感也是不錯的手段。“音色純淨，給你純粹的聽(tīng)覺享受”不如說“讓耳朵聽(tīng)出演奏會的感覺”。

　　另外(wài)提醒：在選詞時一(yī)定不要觸碰廣告法違禁詞語!

　　結語：

　　網站制作首圖是整個設計中(zhōng)關鍵的部分(fēn)之一(yī)。提取産品賣點并梳理推銷邏輯的先後順序，有意識地避開(kāi)操作與文案上的“雷點”;同時結合選取素質高，有趣的圖片，同網站的内容結合起來。

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