不斷超越客戶的期望值，源自我(wǒ)們對這個行業的熱愛
來源：https://www.xcseoer.com| 2022-06-19 01:58:42
搜索推廣主戰場已轉移到移動端，這早已是不争的事實，各大(dà)搜索引擎平台紛紛調整PC端推廣位的數量，更加笃定了這一(yī)點。
一(yī)、賬戶細化
每個大(dà)型賬戶都有幾萬甚至幾十萬的關鍵詞，而大(dà)部分(fēn)的關鍵詞是沒有消費(fèi)的;我(wǒ)們不會優化每個關鍵詞，事實上隻要優化賬戶内10%的關鍵詞就能保證賬戶整體(tǐ)質量度的良性發展。
賬戶的細化是優化的基礎，隻有足夠的細才能對重點詞與核心詞及時的優化創意、調整出價，才能節約時間成本，将經曆與金錢不打折扣的投入到有價值的投放(fàng)上。
1.關鍵詞細化
按展現、點擊、消費(fèi)、轉化分(fēn)級
2.核心詞優化
核心詞的性質可類比船舵，他們領導着整個賬戶的方向。
a.計劃名稱
♦ 主要根據關鍵詞屬性中(zhōng)的品牌、通用與産品2個維度，新建個計劃，其中(zhōng)包括品牌詞計劃、通用詞計劃，還有咨詢詞計劃。
♦ 計劃名稱要保持一(yī)緻性，使于操作(如計劃均以 H 開(kāi)頭)。
b.盡可能細化
♦ 新建單元：主要分(fēn)爲産品詞、型号詞、咨詢詞。 甚至有個別咨詢詞單元僅有1個關鍵詞。
♦ 單元層級的細分(fēn)是細化的關鍵。這爲創意和關鍵詞的高匹配打下(xià)良好的基礎。
c.創意針對性
♦ 撰寫創意，創意盡量做到内容多樣性、展現完整性、與單元的一(yī)緻性。
二、創意優化
移動創意特點：
保證創意展現的完整度，包括标題+描述。
1.創意長度
百度無線：修改百度創意，标題爲30個字符，描述要控制在76個字符以内;
搜狗無線：搜狗移動創意，标題控制在28個字符，描述控制在80個字符，如有官網字樣，标題則爲22個字符;
神馬無線：神馬移動創意字符較多，标題控制在30個字符，描述控制在80個字符;
360無線：360移動創意，标題是36個字符，描述則是76個字符，如果有比翼圖片，描述控制在70個字符。
注：雖然各媒體(tǐ)展現形式大(dà)相徑庭，但是移動搜索發展迅猛，各媒體(tǐ)展現形式不斷推陳出新，标題與描述字符數仍有波動，應及時關注變化，根據實際情況做出調整。
總之，移動端創意應秉承言簡意赅、惜字如金的态度。
2.移動創意特點分(fēn)析：細分(fēn)單元，慎用通用符
a.标題不用通用符：移動端标題字符數有限，爲了保證标題完整性，盡量避免使用通用配符。可以使用、””、!等英文字符突出标題重點詞。
b.描述用短句：在移動端描述前盡可能以 4-5 字的短句組合，以英文字符連接， 這樣顯得簡單、緊湊，可讀性強。如果每個短句以數字開(kāi)頭會大(dà)大(dà)提高吸引力。
c.高級樣式字符數：如果使用高級樣式，注意标題與描述字符數會相應減少，這個時候應該注意标題、描述展現完整性，及時調整。
3.分(fēn)詞性撰寫創意
a.通用詞創意優化
♦标題突出品牌優勢：通用詞展現量大(dà)，點擊率低，搜索通用詞的人群通常持觀望态度。投放(fàng)時要注 意突出主體(tǐ);并且标題一(yī)定要包含對應通用詞。
♦描述活用通配符：靈活使用通配符，并在其前後可以加上相應的動詞，如 “買”“學”等;描述中(zhōng)可以适當加上網站的廣告語， 利用通用詞高曝光的優勢，宣傳企業的形象與文化。
b.品牌詞創意優化
♦标題突出官方性：搜索品牌詞的人群是對品牌有一(yī)定認知(zhī)度，所以标題尤其要強調官方性，如“官方”“官網”。
♦描述強調差異性：在描述中(zhōng)，要突出有品牌的特點與亮點，同時要兼顧品牌的差異。
c.咨詢詞創意優化
對于高展現的咨詢詞，并不能盲目的追求點擊率，而應該從網民的搜索目的出發，以提升轉化率爲最終目标，針對性的撰寫創意。
♦人群需求：根據不同咨詢詞的，推測搜索人群的特征與潛在需求。
♦更加細化單元：對于個别高展現的咨詢詞， 盡可能單獨搭建單元。
♦标題強調品牌：對于咨詢詞，創意标題要标明品牌性，并不使用通配符，防止網民對廣告的誤點。不同咨詢詞，我(wǒ)們可以用答語，如“品質保障”“7天退換”等标語。
★活動期間可以用活動主題爲内容，增加曝光量。
三、移動關鍵詞優化
1.移動關鍵詞添加方法
★長度兩極化
a.短詞：主要包括品牌詞與通用詞。 移動端打字較麻煩，所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對簡單.可以通過搜索詞報告與拼詞的方法拓詞。
b.長詞：主要包括咨詢詞與型号詞,如下(xià)圖，在輸入幾個文字後，會有下(xià)拉詞提示，所以很多移動用戶會選擇下(xià)拉欄裏的搜索詞。可以根據下(xià)拉欄提示的關鍵詞添加到賬戶中(zhōng)。
2.移動關鍵詞排名優化
★移動端首頁一(yī)般隻展示三條推廣鏈接
a.關鍵詞排名：排名首位，點擊率爲第二的5.5倍，轉化率爲第二的1.6倍，移動端排名意義重大(dà)， 品牌詞應該低搶占首位， 通用詞搶占首頁。
♦咨詢詞：對于創意已經寫明商(shāng)業意圖的咨詢詞，可以提升出價，争奪前3名，爲網站增加大(dà)量曝光，同時不影響 轉化率。
♦品牌詞：保證排名前兩位。各媒體(tǐ)對于排名首位的廣告展現高級樣式，點擊率大(dà)幅上升。
♦通用詞：維持在第二、第三名之間。高出價，但要使用精确匹配。
3.移動關鍵詞url優化
a.品牌詞：主要鏈接到相對應的分(fēn)類頁或者産品頁上;
b.通用詞：鏈接到分(fēn)類頁，在活動期間可以爲網站引流而鏈接到活動頁;
c.咨詢詞：根據詞性鏈接到相應的分(fēn)類頁，活動期間可以連接到活動頁，增加流量。
四、移動高級樣式
1.百度無線黃金展位，CTR保持較高水平
覆蓋關鍵詞：品牌詞、通用詞
展現機制：客戶廣告需競至無線上方首位
收費(fèi)：按CPC收費(fèi)。與标題點擊價格一(yī)緻
優勢：展示面積大(dà)，展示内容豐富、屏蔽其他廣告、充當品專的作用
2.360無線比翼圖文，CTR提升明顯
覆蓋關鍵詞--高質量度關鍵詞
展現機制---客戶廣告需競至無線上方首位
收費(fèi)---按CPC收費(fèi)。與标題點擊價格一(yī)緻
優勢---展示面積大(dà)，展示内容豐富
3.搜狗移動皇冠圖文，CTR提高
覆蓋關鍵詞---質量度較高的關鍵詞
展現機制---客戶廣告需競至無線上方首位
收費(fèi)---按CPC收費(fèi)。與标題點擊價格一(yī)緻
優勢---展示面積大(dà)，展示内容豐富
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